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Pénurie d’originalité dans la pub Francaise ?

TheGreen — Mon, 18 May 2009 12:04:47 +0000

En effet, il semble que la publicité française soit en panne de créativité…
A tel point semble-t-il que les agences de pub se contentent désormais de copier purement
et simplement des concepts déja existants.
Cette méthode ne date évidemment pas d’hier, mais lorsqu’en plus, ces dernières
réutilisent un concept viral qui a fait un carton, c’est un peu trop flagrant…
Pour justifier cette affirmation, je vais m’appuyer sur deux cas: SNCF et Afflelou

Tout d’abord, le cas de la SNCF:
Eh oui, quand la SNCF essaie de faire buzzer avec du “viral”……ça donne deux vidéos
décalées, mais un peu bancales et pas très convaincantes.
Deux vidéos d’ailleurs qui reprennent entièrement les idées de l’excellent collectif
américain Improve Everywhere Improve Everywhere.

Version SNCF:

Version Improve Everywhere, bien plus péchu ici: “Food Court Musical” et “Human Mirror”

Le deuxième cas: Afflelou
…Ou comment copier exactement la meilleure campagne anglaise de 2009, à savoir T-Mobile:

La version originale pour le plaisir:

Ce qui me chagrine en réalité, c’est plutôt que ces exemples français sortent des agences de pub les plus réputées et respectées…
Un petit conseil donc aux annonceurs: jeter un oeil dans les petites agences, vous trouverez peut-être de vrais créas!

En cadeau de Noel, la dernière campagne T-Mobile sous forme de Flash Mob-Karaoké à Trafalgar Square (Londres): ICI et passée dès le lendemain en spot TV, chapeau!

TheGreen

Pub Chivas a Bangkok

Jahz — Tue, 05 May 2009 10:39:38 +0000

Campagne Chivas à Bangkok Avril 2009

Il est certains que de voir cette soucoupe volante encastrée dans un immeuble attire le regard, l’effet est plutôt réussi.

Vu la tendance croissante de l’intérêt de la population pour le thème des ovnis, il est toujours agréable de voir se matérialiser grandeur nature ce fantasme qui partage les opinions.

La traduction est du genre “Boire ou conduire, faut choisir…”

Il existe cependant différentes manières de représenter un vaisseau venu de l’espace. Un disque, un triangle, une boule de lumière, un cône, ou encore une fusée ou même un tube. Dans ce cas précis j’ose espérer que ce model a été choisi comme étant le type de vaisseau se rapprochant le plus de l’imaginaire collectif. Parce que si l’on compare cette reproduction de soucoupe à celles existantes en photos ou vidéos alors il s’agirait du model Vril 7 qui n’a rien d’extraterrestre car il serait ni plus ni moins que l’un des projets ovnis des nazis conçu durant la seconde guerre mondiale.

Cela dit les thailandais ne le noteront probablement pas…

Alex P.

Mini Clubman parodie le viral

TheGreen — Sun, 29 Mar 2009 18:19:45 +0000

Une fois n’est pas coutûme, on va s’intéresser au viral…
Oui, oui, on a tous envie de la dire, à force de voir du viral dans toutes les campagnes web, on commence un peu à s’en lasser…meme pour un geek-fondu de marketing digital comme moi.

Alors quand Mini sort une nouvelle campagne qui parodie le viral, non seulement c’est innovant, mais en plus c’est dépaysant.

La valeur ajoutée de cette campagne ne réside pas vraiment dans la qualité de la réalisation bien au contraire mais dans le concept lui-même.

Je ne vous en dis pas trop pour ne rien gâcher…

PS: Pour ceux qui se demandent encore ce qu’est VRAIMENT le marketing viral, on va faire simple:
Allez faire un petit tour ici (avec quelques bons exemples en bonus)

Bonne lecture!

TheGreen

Samsung et viral : déja vu?…pas sûr!

TheGreen — Mon, 23 Mar 2009 22:36:00 +0000

Afin de promouvoir ses nouveaux écrans LED, Samsung a décidé d’utiliser une méthode -vieille comme le web- qu’elle connaît bien…à savoir le viral.

Pour ce faire, Samsung a donc choisi de poser ses valises au Pays de Galles.
L’outil: des LEDs
Le support: Des moutons
Les instigateurs: Les bergers

Le résultat est pour le moins stupéfiant, bien que retouché (maintes fois), je vous laisse juger:

Cliquer ici pour voir la vidéo.

Cependant, il est légitime de se demander le but in fine d’une telle com’.
Faire connaître son produit ou communiquer sur la marque de façon de plus en plus innovante?

Ici, sûrement pas les deux…

TheGreen