Pénurie d’originalité dans la pub Francaise ?
En effet, il semble que la publicité française soit en panne de créativité…
A tel point semble-t-il que les agences de pub se contentent désormais de copier purement
et simplement des concepts déja existants.
Cette méthode ne date évidemment pas d’hier, mais lorsqu’en plus, ces dernières
réutilisent un concept viral qui a fait un carton, c’est un peu trop flagrant…
Pour justifier cette affirmation, je vais m’appuyer sur deux cas: SNCF et Afflelou
Tout d’abord, le cas de la SNCF:
Eh oui, quand la SNCF essaie de faire buzzer avec du “viral”……ça donne deux vidéos
décalées, mais un peu bancales et pas très convaincantes.
Deux vidéos d’ailleurs qui reprennent entièrement les idées de l’excellent collectif
américain Improve Everywhere Improve Everywhere.
Version SNCF:
Version Improve Everywhere, bien plus péchu ici: “Food Court Musical” et “Human Mirror”
Le deuxième cas: Afflelou
…Ou comment copier exactement la meilleure campagne anglaise de 2009, à savoir T-Mobile:
La version originale pour le plaisir:
Ce qui me chagrine en réalité, c’est plutôt que ces exemples français sortent des agences de pub les plus réputées et respectées…
Un petit conseil donc aux annonceurs: jeter un oeil dans les petites agences, vous trouverez peut-être de vrais créas!
En cadeau de Noel, la dernière campagne T-Mobile sous forme de Flash Mob-Karaoké à Trafalgar Square (Londres): ICI et passée dès le lendemain en spot TV, chapeau!
TheGreen
Tout à fait d’accord ! Sauf pour la pub T mobile qui a été largement inspirée du nanana contest publié par chauffeur de buzz (donc visible par tous les pseudo-créa …) il y a trois mois.. .www.chauffeurdebuzz.com/nana+nana+hey+jude-6374
totalement d’acc avec ton article… c’est dingue comment des CR français n’hésite pas à plagier des succès du web….
Je pense que l’analyse est ailleurs.
Aujourd’hui, l’investissement est moindre, et les agences de pub doivent obligatoirement s’adapter. De ce fait, elles passent moins de temps en recherche, et recyclent des concepts.
On assiste strictement au même phénomène pour les émissions de divertissement à la télé, principalement sur TF1.
Les vieux concepts ont fait leur preuve. Recycler, c’est ne pas prendre de risque et limiter les couts. Aujourd’hui, c’est l’objectif.